Σε ψηφιακές πινακίδες ανά τη χώρα, εικόνες από πατάτες και μπέργκερ εξαφανίζονται κατά τη διάρκεια της ημέρας και «επιστρέφουν» μόνο μετά τη δύση του ήλιου, την ώρα που ολοκληρώνεται η ημερήσια νηστεία των μουσουλμάνων.
Η ιδέα βασίζεται σε συγχρονισμό με τον ήλιο και τις τοπικές ώρες προσευχής: την ημέρα, οι οθόνες δείχνουν άδεια κουτιά προϊόντων και το μήνυμα «Happy Ramadan», ενώ με τη δύση του ήλιου τα κουτιά «γεμίζουν» σε πραγματικό χρόνο με φαγητό.

